Google wprowadziło kilka zmian w swoich wytycznych dotyczących diagnozowania spadków w rankingu. Nowa wersja zawiera obszerne wyjaśnienia, które adresują zarówno małe, jak i duże spadki w rankingu. Choć można dyskutować o niektórych „zmianach”poprawkach”, zrewidowana wersja stanowi krok naprzód w stosunku do poprzedniej.
Zmiana nr 1: Mniej nadziei na samoistne odbicie się po spadkach
Nowe wytyczne zmieniono tak, aby prawdopodobnie dawać mniejsze nadzieje na szybki i samodzielny powrót wyników po spadku ruchu (po marcowej aktualizacji algorytmu). Poprzednia dokumentacja sugerowała, że większość spadków ruchu można odwrócić, choć identyfikacja przyczyn nie jest prosta. Część mówiąca o możliwości odwrócenia większości spadków została całkowicie usunięta.
Nowe, mniej optymistyczne wytyczne brzmią:
Spadek natężenia ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania może nastąpić z kilku powodów i niekiedy trudno będzie zrozumieć, co dokładnie stało się z Twoją witryną.
developers.google.com
Pozostała część artykułu pod materiałem wideo:
Zmiana nr 2: Kwestie bezpieczeństwa lub spamu (interpretacja wykresu)
Google zaktualizowało ilustracje graficzne ruchu tak, aby dokładnie odpowiadały przyczynom każdego rodzaju spadku ruchu.
Poprzednia wersja grafu była oznaczona:
Problem techniczny na poziomie strony (działania ręczne, silne zmiany algorytmiczne)
Nowa wersja grafu jest teraz oznaczona:
Duży spadek spowodowany aktualizacją algorytmu, problemem bezpieczeństwa lub spamem w całej witrynie
Zmiana nr 3: Problemy techniczne (interpretacja wykresu)
Dokonano jeszcze jednej zmiany w etykiecie grafu, aby była bardziej precyzyjna. Zwrot “zmiana zainteresowań” obejmuje zakłócenia na rynku (gdzie nowy produkt sprawia, że poprzedni staje się przestarzały lub mniej pożądany), ale obejmuje także produkty, które wychodzą z mody lub tracą swój trend.
Poprzednio graf był oznaczony:
Problem techniczny na poziomie strony (zmiany algorytmiczne, zakłócenia rynkowe)
Zaktualizowany graf jest teraz oznaczony:
Problem techniczny w witrynie, zmiana zainteresowań
Zmiana nr 4: Nowe wytyczne dotyczące zmian algorytmicznych
Najważniejszą zmianą jest zupełnie nowa sekcja dotycząca zmian algorytmicznych, która zastępuje dwie mniejsze sekcje dotyczące naruszeń polityki i działań ręcznych oraz zmian algorytmicznych. Szczególnie pomocna jest część, w której wskazówki dzielą szkody wynikające z aktualizacji algorytmicznej na dwie kategorie.
Nowe kategorie problemów dot. zmian pozycji, które szerzej opisuje Google:
- Mały spadek pozycji? Na przykład, spadek z pozycji 2 na 4.
- Duży spadek pozycji? Na przykład, spadek z pozycji 4 na 29.
Dwie nowe kategorie doskonale oddają to, co obserwuje się w wynikach wyszukiwania stron, które straciły swoje pozycje w rankingu. Przyczyny niewielkich wahnięć w TOP 10 różnią się znacząco od tych, które powodują całkowite wypadnięcie strony z pierwszej dziesiątki.
Kwestionowane mogą być wytyczne dotyczące radzenia sobie z dużymi spadkami w rankingu. Zalecenie przeglądu strony w przypadku dużych spadków może być korzystne dla niektórych witryn, które straciły swoje pozycje. Jednakże w innych sytuacjach, kiedy strona nie wykazuje żadnych oczywistych problemów, mniej doświadczeni specjaliści SEO mogą napotkać trudności w próbach rozwiązania problemów, które de facto nie istnieją. Sugestie takie jak poprawa EEAT, dodawanie biografii autorów czy odrzucanie niechcianych linków mogą nie przynosić oczekiwanych rezultatów, jeżeli rzeczywiste problemy leżą gdzie indziej.
Zmiana nr 5, czyli „poprawki kosmetyczne”
Pozostałe zmiany wytycznych są stosunkowo drobne, ale nie mniej ważne dla precyzji dokumentacji.
Na przykład, jeden z nagłówków zmienił się na “Przeniesienie witryny”.
Na skróty: główne przyczyny spadku natężenia ruchu z wyszukiwarki
Aktualizacja algorytmu Google
Google regularnie aktualizuje algorytmy wyszukiwania, co może wpłynąć na ranking stron. Nawet niewielkie zmiany mogą powodować spadki pozycji w wynikach wyszukiwania. Warto monitorować zmiany w Search Console i dostosowywać się do nowych wytycznych.
Problemy techniczne
Błędy techniczne, takie jak problemy z dostępnością serwera, błędy „Nie znaleziono strony” lub nieprawidłowo umieszczone tagi noindex, mogą uniemożliwiać Google indeksowanie strony. Regularne sprawdzanie raportów indeksowania pomoże zidentyfikować te problemy.
Problemy dotyczące bezpieczeństwa
Zagrożenia bezpieczeństwa, takie jak złośliwe oprogramowanie czy wyłudzanie informacji, mogą powodować ostrzeżenia Google przed odwiedzaniem witryny. To z kolei może znacznie zmniejszyć ruch z wyszukiwarki.
Problemy ze spamem
Naruszanie zasad dotyczących spamu w Google może prowadzić do obniżenia pozycji strony w wynikach wyszukiwania lub całkowitego jej usunięcia. Sprawdzenie raportu Ręczne działania w Search Console pomoże zidentyfikować i naprawić te problemy.
Sezonowość i zmieniające się zainteresowania
Zmiany w zachowaniach użytkowników związane z trendami lub sezonowością mogą wpływać na popularność określonych zapytań. Analiza zapytań w Google Trends pozwala zrozumieć, czy spadek ruchu wynika z ogólnych zmian w zainteresowaniach.
Przeniesienie witryny
Zmiana adresów URL w witrynie może powodować wahania w pozycji rankingu podczas ponownego indeksowania przez Google. Proces ten może trwać kilka tygodni lub dłużej w przypadku większych witryn. Ważne jest, aby unikać typowych błędów podczas migracji witryny.
Podsumowanie
Zaktualizowana dokumentacja Google została starannie opracowana, jednak zalecenia dotyczące dużych spadków algorytmicznych okazują się przydatne jedynie w wybranych przypadkach, podczas gdy w innych nie przynoszą oczekiwanych rezultatów.
Śledząc opinie specjalistów SEO z naprawdę dużym doświadczeniem, można stwierdzić, że niektóre aktualizacje prezentują problemy, których nie da się rozwiązać poprzez standardowe działania naprawcze. Nadal warto polegać na własnej intuicji i doświadczeniu oraz poradach ze środowiska eksperckiego. Wskazówki Google nie zawsze są wyczerpującym poradnikiem w sprawach problemów po aktualizacjach. Chociaż dostępna dokumentacja została poprawiona, istnieje przestrzeń na jej dalsze doskonalenie.
Czytaj dalej: