Odzyskanie dobrej widoczności strony internetowej po ostatnich aktualizacjach algorytmów Google wymaga przemyślanego podejścia i zrozumienia, jak te zmiany wpływają na SEO.
Aktualizacje, takie jak ta z marca 2024 roku, mogą znacząco wpłynąć na rankingi stron, a zrozumienie i adaptacja są ważne dla każdego webmastera i specjalisty SEO. Oto szczegółowy przewodnik, jak można odzyskać i poprawić widoczność witryny po ostatnich aktualizacjach.
Ocena wpływ aktualizacji algorytmów na stronę
Pierwszym krokiem jest dokładna analiza wpływu aktualizacji na twoją stronę. Użyj narzędzi takich jak Google Analytics, Google Search Console, Semrush, Ahrefs, czy Sistrix, aby zrozumieć, jak zmieniła się widoczność. Sprawdzaj zmiany w ruchu, kliknięciach, pozycjach w wynikach wyszukiwania oraz konwersjach.
Poniżej prezentujemy spadki, jakie odnotowały surowo potraktowane witryny. Przykład pochodzi z forum Google Search Console Help. Grafiki posłużyły za przykład do wyjaśnień supportu.
Pamiętaj, że twoja strona internetowa mogła odnotować wzrosty lub spadki w aspektach niewpływających bezpośrednio na kluczowe cele twojej strategii, albo mogła zostać wyróżniona przez ogólne frazy, które nie przynoszą satysfakcjonującej konwersji. Zatem, mimo że analiza stanowi dobry punkt wyjścia i pozwala zrozumieć, co się dzieje, istotne jest, aby podjąć dalsze kroki.
Monitorowanie ruchu i pozycji
Po ocenie zmian w widoczności zbadaj dokładniej ruch na stronie oraz rankingi. Dzięki temu zyskasz głębszy wgląd w to, jak wprowadzone zmiany wpłynęły na twoje wyniki. Możesz śledzić wszelkie zmiany wykorzystując Google Analytics, Search Console oraz inne zewnętrzne narzędzia. Obserwuj szczegółowe zmiany w ruchu, kliknięciach, wyświetleniach, konwersjach oraz pozycjach. W Google Search Console otrzymasz powiadomienia o ręcznych działaniach podjętych w stosunku do twojej strony. W przypadku znaczących spadków warto sprawdzić powiadomienia.
Przejrzyj swoje raporty efektywności, poszukując zmian w liczbie wyświetleń, kliknięć czy średniej pozycji w porównaniu do wcześniejszego okresu. Wykorzystaj opcje filtrowania, aby oddzielić zmiany pozytywne od negatywnych.
Oceń otoczenie po zmianach i zacznij szukać odpowiedzi
Po analizie twojej strony internetowej rozejrzyj się szerzej. Co się wydarzyło dookoła i co obecnie jest priorytetem w wynikach wyszukiwania? Aby lepiej zrozumieć sytuację, sprawdź ręcznie wyniki wyszukiwania dla kluczowych fraz. Zwróć uwagę na nowych graczy pojawiających się w wynikach, zmiany w polecanych fragmentach czy inne funkcje wyników wyszukiwania.
Zdobywanie tej świadomości i łączenie jej z danymi jest kluczowe. Może się okazać, że zmiany w szerszym kontekście wyszukiwania miały wpływ, który obserwujesz. Gdy jedna strona zyskuje na pozycji, inna często traci. Jeżeli wahania nie są wyraźne, możesz zauważyć, że wpływ na wyniki miały bardziej te czynniki niż działania podjęte lub niepodjęte na twojej stronie.
Nowe lub zmienione funkcje wyników wyszukiwania mogą wpłynąć na interakcje użytkowników. Nawet jeśli twoje pozycje się nie zmieniły, może to wpłynąć na wyniki.
Weryfikuj konkurencję i bądź na bieżąco
Analizowanie działań konkurencji może pomóc ci odkryć, czego mogłeś nie wziąć pod uwagę. Chociaż dostęp do informacji może być ograniczony, zrozumienie zysków lub strat najbliższych rywali po aktualizacji może dać ci lepsze zrozumienie zmian w branży.
Pamiętaj, że konkurencja może nie wprowadzić drastycznych zmian. Być może to, co już robili, teraz zyskuje na znaczeniu. Nie skupiaj się wyłącznie na ostatnich zmianach, ale przeanalizuj także potencjalne zalety, których może brakować w twojej strategii.
Śledź renomowane blogi, fora i źródła wiadomości branżowych, aby być na bieżąco z wynikami aktualizacji algorytmów Google i najlepszymi praktykami. Agencje i eksperci pracujący na wielu witrynach często mają lepszy wgląd w typowe wzorce i trendy, które pojawiły się po głównej aktualizacji. Śledź ich blogi i media społecznościowe lub uczestnicz wydarzeniach branżowych, aby wymieniać się doświadczeniami.
Zidentyfikuj obszary do ulepszenia
Specjaliści ds. SEO często mają głębokie zrozumienie stron, z którymi współpracują, co pozwala im na szybką identyfikację tego, co działa na ich witrynach i w branży po wprowadzeniu aktualizacji algorytmu. Jednak kluczowe jest, aby nie wysnuwać pochopnych wniosków ani nie opierać się na założeniach. Kolejnym krokiem powinno być dokładne przeanalizowanie obszarów wymagających ulepszenia.
Ocena jakości treści
Zapoznaj się z wytycznymi Google dotyczącymi jakości treści (Creating helpful, reliable, people-first content) i wykorzystaj je do oceny jakości twoich materiałów. Możesz to zrobić szczególnie dla stron, które straciły ruch lub pozycje. Polecamy wykonać test serii pytań, które przygotowało Google.
Warto także przeprowadzić bardziej kompleksowy audyt treści. Może posiadasz treści, które nie radziły sobie dobrze przed lub po głównej aktualizacji, a które mogły zostać przeoczone podczas poprzedniej analizy. Łatwo zidentyfikujesz treści o niskiej jakości lub zduplikowane, ale zwróć także uwagę na przestarzałe informacje. Skoncentruj się na takich elementach jak EEAT, zaspokajanie intencji użytkownika i wypełnianie luk w treściach, które mogą poprawić twoją stronę.
Sprawdź techniczne aspekty SEO i UX
Jeśli zauważyłeś pogorszenie sytuacji na swojej stronie, techniczne problemy SEO mogą być przyczyną. Przeprowadź audyt swojej witryny, zwracając uwagę na jej szybkość, dostosowanie do urządzeń mobilnych, możliwość indeksowania i ładowania.
Analizuj wskaźniki takie jak współczynnik zaangażowania, średni czas trwania sesji i liczba stron na sesję w Google Analytics, aby ocenić zaangażowanie użytkowników. Problemy z użytecznością mogą występować na wielu stronach twojej witryny, więc jeśli zauważysz powszechne pogorszenie sytuacji, warto to zbadać.
- Popraw wydajność swojej strony mobilnej. Dobra wydajność strony mobilnej jest absolutnie konieczna. Użyj np. narzędzia Google Lighthouse, aby zidentyfikować i rozwiązać problemy z użytecznością. Ogranicz ilość reklam.
- Szybkość ładowania strony i kluczowe wskaźniki sieciowe. Strony ładujące się szybko zapewniają pozytywne doświadczenia użytkowników. Skorzystaj z narzędzia PageSpeed Insights, aby zidentyfikować i usunąć problemy wpływające na czas ładowania, takie jak duże pliki obrazów czy wolne czasy odpowiedzi serwera.
- Struktura i nawigacja strony. Dobrze zorganizowana strona ułatwia użytkownikom i wyszukiwarkom odnalezienie treści. Przejrzyj strukturę swojej witryny pod kątem logicznej hierarchii i łatwości nawigacji.
Najlepsze praktyki, które przygotują cię do dalszych aktualizacji
Aby przygotować się na przyszłe aktualizacje algorytmów, ważne jest, aby nie polegać wyłącznie na jednym źródle ruchu. Dlatego warto dywersyfikować źródła ruchu i przychodów, tak aby organiczne wyszukiwanie nie było jedynym filarem twojej strategii. Rozważ rozwijanie obecności w mediach społecznościowych oraz marketingu e-mailowego, co nie tylko zwiększy stabilność ruchu na twojej stronie, ale również umożliwi dotarcie do nowych odbiorców.
Inwestowanie czasu i zasobów w budowanie listy e-mailowej, kanału na YouTube czy społeczności na Twitterze pomoże nie tylko w promocji treści, ale również stworzy solidną bazę, która przyciągnie nowych użytkowników do twojej strony. Jeśli profil na Facebooku jest zgodny z twoją działalnością i uważasz, że masz zasoby na jego prowadzenie, rozważ także tę opcję.
Ponadto, aby być na bieżąco z najlepszymi praktykami i zmianami w SEO, zaleca się śledzenie aktualizacji SEO oraz renomowanych blogów i kanałów informacyjnych na X.
Regularna ocena i poprawa jakości materiałów na twojej stronie jest niezbędna. Treści powinny być zawsze aktualne, dokładne i wartościowe dla odbiorców, dlatego warto je regularnie aktualizować, odświeżać i wzbogacać o nowe spostrzeżenia, co sprawi, że będą one bardziej angażujące. Feedback użytkowników może stanowić szansę na rozszerzenie zakresu i pogłębienie treści.
Podsumowanie
Google jasno zakomunikowało: proces odzyskiwania może trwać od kilku miesięcy do roku, w zależności od powagi problemów i ogólnej strategii treści na stronie. W tym czasie gigant technologiczny ponownie ocenia jakość strony w kontekście otoczenia, co jest skomplikowanym procesem wymagającym obserwacji znaczących zmian w jakości strony (ze strony specjalistów).
Aby w przyszłości poradzić sobie z treściami niskiej jakości lub spamem, właściciele stron internetowych powinni skupić się na tworzeniu wysokiej jakości, oryginalnych treści, które dostarczają wartość użytkownikom i są zgodne z wytycznymi Google. Obejmuje to unikanie duplikowania treści, nadmiernego stosowania słów kluczowych i spamerskich linków zwrotnych oraz słabego contentu kopiuj–wklej np. z ChatGPT.
Ponadto ważne jest regularne monitorowanie i naprawianie problemów technicznych, poprawa bezpieczeństwa oraz zapewnienie dobrej jakości użytkowania.
Może to wiązać się z naprawą błędów na stronie, poprawą szybkości ładowania lub zapewnieniem kompatybilności na różnych urządzeniach. Dzięki rozwiązaniu problemów technicznych strona może oferować płynniejsze i bardziej przyjazne doświadczenia użytkowników, co ostatecznie prowadzi do wzrostu ruchu.
Czytaj dalej: