W ostatnich miesiącach Google wprowadziło szereg istotnych zmian dotyczących funkcjonowania swojego silnika wyszukiwania, w szczególności dotyczących Search Generative Experience (SGE).
Te zmiany wywołały wiele dyskusji wśród specjalistów SEO i marketerów. Wpłynęły także na sposób, w jaki użytkownicy korzystają z wyszukiwarki. W tym artykule przyjrzymy się dwóm głównym zmianom: zmniejszeniu liczby wyników wyszukiwania z SGE oraz ukryciu liczby wyników wyszukiwania.
Oczywiście tekst nie w pełni dotyczy polskiego rynku. Co do zasady eksperymenty toczą się głównie w USA, ale prędzej czy później SGE w większym zakresie dotrze do Polski.
Wzrost liczby wyników bez SGE
Majowa analiza portalu Search Engine Land, bazująca na danych BrightEdge wykazała znaczący wzrost liczby zapytań w Google, które nie generują wyników SGE. W kwietniu liczba takich zapytań wzrosła z 25% do 65%. To duża zmiana, zwłaszcza biorąc pod uwagę wcześniejsze spekulacje, że SGE zostanie szeroko wdrożone przed lub w trakcie konferencji Google I/O.
Zmniejszenie liczby wyników SGE można przypisać wprowadzeniu opcji Opt-in, gdzie użytkownicy muszą sami zainicjować wygenerowanie odpowiedzi przez AI. Taka zmiana może wynikać z ostrożnych testów przeprowadzanych przez Google, które mają na celu doskonalenie SGE przed jego szerszym wdrożeniem.
Redukcja przestrzeni zajmowanej przez SGE
Kolejnym zauważalnym trendem jest zmniejszenie przestrzeni zajmowanej przez wyniki SGE. Przestrzeń ta zmniejszyła się z około 1200 pikseli do poniżej 1050 pikseli. Ta zmiana może oznaczać, że Google dąży do optymalizacji wyników wyszukiwania i zmniejszenia dominacji treści generowanych przez SGE na korzyść klasycznych wyników wyszukiwania.
Zmiany w formatach wyników
W kwietniu zauważono znaczący spadek liczby wyników SGE prezentujących produkty (format Product Viewer). Jednocześnie, wzrosła widoczność karuzeli z wynikami dotyczącymi odzieży. Te zmiany sugerują, że Google testuje różne formaty prezentacji wyników, dostosowując je do specyficznych typów zapytań użytkowników.
Ostrzeżenia dotyczące SGE
W kwietniu Google wprowadziło nowe, uniwersalne ostrzeżenie informujące, że Generative AI jest eksperymentalne. Ostrzeżenie pojawia się teraz przy różnych typach zapytań i branżach. Ma to na celu zwiększenie świadomości użytkowników na temat natury tych wyników.
SEO w dobie AIO
Zmiany wprowadzone przez Google mają istotne znaczenie dla specjalistów SEO. Choć klasyczne SEO pozostaje ważne, coraz większe znaczenie może zyskać AIO (Artificial Intelligence Optimization).
Jak podkreśla Jim Yu, założyciel BrightEdge, ważne jest, aby marketerzy byli na bieżąco z tymi zmianami i dostosowywali swoje strategie optymalizacji do nowego środowiska wyszukiwania.
Ukrycie liczby wyników wyszukiwania
Kolejną istotną zmianą jest ukrycie liczby wyników wyszukiwania przez Google. Wcześniej liczba ta była wyświetlana pod paskiem wyszukiwania, teraz jednak użytkownicy muszą kliknąć przycisk „Narzędzia”, aby ją zobaczyć. Choć może się to wydawać drobną zmianą, ma ona duże znaczenie dla specjalistów SEO, którzy korzystali z tej liczby do oceny konkurencyjności słów kluczowych i innych analiz.
Google od lat testowało usunięcie tej funkcji, argumentując, że liczba wyników jest jedynie szacunkowa i nie powinna być podstawą do poważnych analiz. Niemniej jednak, dla wielu specjalistów SEO ta zmiana może być uciążliwa, ponieważ utrudnia szybkie uzyskanie pewnych informacji.
Podsumowanie
Zmiany wprowadzone przez Google w kontekście SGE mają daleko idące konsekwencje zarówno dla użytkowników, jak i specjalistów SEO. Wzrost liczby zapytań bez wyników SGE, zmniejszenie przestrzeni zajmowanej przez SGE oraz ukrycie liczby wyników wyszukiwania to tylko niektóre z nich. Dla marketerów i specjalistów SEO kluczowe jest, aby na bieżąco śledzić te zmiany i dostosowywać swoje strategie, aby jak najlepiej wykorzystać nowe możliwości i unikać potencjalnych pułapek.
Czytaj dalej: