Wpisz „ps5” do google.pl i zobaczysz, że podstrona MediaExpert wyświetla się na 1. pozycji.
Co ważne, to bardzo cenna fraza kluczowa, bo typowo komercyjna. Jeśli ktoś wpisuje ps5, to z dużym prawdopodobieństwem możemy założyć, że szuka nie tylko informacji o samej konsoli, ale też cen i możliwości zakupu.
W Polsce ps5 jest również bardzo popularną frazą, wpisywaną średnio 246 000 razy miesięcznie do Google’a. Jest też, co dość zrozumiałe, frazą o silnej konkurencji – z Keyword Difficulty (KD) na poziomie 69/100%.
Chcesz się wypozycjonować na PS5 w naszym kraju? Spoko, ale nie da się tego zrobić łatwo i szybko.
MediaExpert.pl zajmuje jednak taką pozycję. Jak to możliwe?
Pozycjonujemy się na PS5 – krok pierwszy
Jeśli chcesz pozycjonować się na frazy z wysokim KD, a takim bez wątpienia jest 69%, musisz zdawać sobie sprawę z prostej rzeczy: strony, które zajmują pozycje w Top 5 dla takiej frazy są uważane przez Google za bardzo wiarygodne i bardzo zaufane.
Tak wysokie miejsca dla tak popularnych i konkurencyjnych fraz zajmują zazwyczaj popularne marki. W top 10 mamy tutaj MediaExpert, Euro RTV AGD, Ceneo, MediaMarkt, PlayStation.com, a potem jeszcze Allegro, NeoNet i Morele.net. Prowadzisz bloga na temat PS5 i chcesz, aby twoja treść znalazła się w tym gronie? Zapomnij.
Jednocześnie za sukcesem tych marek w sieci nie stoi jakaś magia.
Owszem, w dużym stopniu zawdzięczają swoją rozpoznawalność działaniom marketingowym, niemniej od strony SEO nie ma tutaj przypadku.
Jeśli chcemy pozycjonować się na tak silne i trudne frazy, pierwszym krokiem jest wysoki autorytet domeny.
Przez autorytet rozumiem tutaj trzy rzeczy:
- Wiek domeny – im strona starsza, tym lepiej (jeśli tylko była aktualizowana w czasie, a nie „czekała” w zawieszeniu)
- Linki zewnętrzne – im więcej linków zewnętrznych z zaufanych miejsc pozyskała dana domena, tym lepiej. Oczywiście kluczowe znaczenie mają linki przekazujące moc rankingową, ale te nofollow też są istotne dla zachowania „naturalnego profilu”
- Ruch organiczny – im więcej ruchu generuje dana strona, tym więcej „punktów zaufania” ma w oczach Google’a. Wyszukiwarka poleca już wiele innych podstron z tej domeny dla internautów
MediaExpert ma ponad 11 tys. unikalnych linków – z unikalnych domen, które firma zgromadziła przez lata działalności na rynku. Takie domeny jak Microsoft.com, Samsung.com, Indeed.com czy Twitch.tv linkują do tego sklepu. Pozyskanie linków z tego typu domen nie jest łatwe.
Mówimy tutaj ogólnie o wielu linkach z bardzo silnych domen, z autorytetem na poziomie 60+
Dla jasności, domena MediaExpert.pl ma obecnie autorytet 75/100. Słowem: świetnie!
Tak silna domena może próbować swoich sił w SEO i walczyć o frazy określane jako trudne lub bardzo trudne.
Pozycjonujemy się na PS5 – krok drugi
Bardzo silna domena główna to jednak ciągle za mało, aby pozycjonować się na tak trudną frazę, jaką jest PS5.
Dlaczego?
Bo w top 5 na tę frazę mamy wyłącznie strony z dość sporą liczbą linków zewnętrznych.
Na pierwszym miejscu mamy podstronę MediaExpert z konsolami PS5 – i do tej jednej podstrony linkuje 96 unikalnych domen, łącznie zapewniając z kolei ponad 130 tys. linków.
Na drugim miejscu mamy 41 unikalnych domen linkujących do oferty z PS5 na Euro.com.pl, a na trzecim – 46 unikalnych domen kieruje internautę (i roboty Google’a) do podstrony na Ceneo.
Oczywiście link linkowi nierówny, ale po krótkiej analizie profilu linkowania dla podstrony z PS5 na MediaExpert widać, że mamy tutaj linki dość drogie w kontekście pozyskiwania:
Niektóre linki można pozyskać relatywnie łatwo. Duży i znany sklep, jakim jest MediaExpert, pozyska linka do podstrony z PS5 nawet z domeny PlayStation.com (o autorytecie 94/100), bo Sony będzie chciało po prostu przekierować potencjalnego klienta w miejsce, gdzie może on faktycznie zamówić konsolę. To zrozumiałe.
Swoją drogą, znajdziemy tutaj również linki do MediaMarkt, NeoNetu i RTV Euro AGD. Te marki również są w Top 10 SERP i to nie jest przypadek. 🙂
Serwisy takie jak Tech.wp.pl czy Polygamia też zamieściły linka do podstrony o konsolach PlayStation 5 na MediaExpert, niemniej w artykułach sponsorowanych, które trzeba było kupić za kilka tys. zł od sztuki.
Z linkiem na WP
I w serwisie Polygamia
Łącznie ten profil linkowania można wycenić na co najmniej kilkanaście, jeśli nie kilkadziesiąt tysięcy złotych.
Na tym etapie wiemy już, że pozycjonowanie na taką frazę jest PS5 jest możliwe, jeśli mamy:
- Stronę z silną domeną, która przez dłuższy czas zbudowała już sporą wiarygodność i zgromadziła wiele linków oraz duży ruch organiczny
- Treści osadzone w odpowiednim kontekście, z linkami zewnętrznymi na konkretną podstronę, która ma pozycjonować się na frazę PS5
Ale to jeszcze nie koniec przepisu na sukces.
Pozycjonujemy się na PS5 – krok trzeci
Nawet jeśli domena jest super silna, a dodatkowo mamy sporo linków na konkretną podstronę, która ma pozycjonować się na daną frazę, gotowa podstrona MUSI odpowiadać na potrzebę – intencję – szukającego.
W tym wypadku nie ma z tym problemu.
Podstrona o konsolach PS5 zawiera:
- Bogaty listing produktów
- Odpowiednie filtry
- Opinie konsumentów
- Aktualne ceny
- Wygodny sposób składania zamówienia (dobry UX!)
- Dynamiczne wczytywanie plików graficznych (szybko się ładuje)
Odpowiada więc na intencję szukających i potencjalnych klientów w możliwie szerokim zakresie. Jest też odpowiednio zoptymalizowana pod SEO – wystarczy rzucić okiem na title tag i od razu wiemy, że ekipa MediaExpert wie, co robi:
Mamy więc trzeci krok: skuteczna odpowiedź na intencję szukającego. Ciągle jednak to nie koniec układanki.
Pozycjonujemy się na PS5 – krok czwarty
Kiedy mamy już tak wiele pracy „za sobą”, warto jeszcze zatroszczyć się o linkowanie wewnętrzne.
Zwróć uwagę, że na dole podstrony znajdują się poradniki eksperta z tematyki PS5:
To nie są przypadkowe treści. Każdy artykuł zawiera odpowiednie linki do podstrony o konsolach PS5, choć nie tylko:
Treści powiązane tematycznie z PS5 kierują ruch na priorytetową podstronę – z ofertami do zakupu. Dla porównania, np. poradnik „Jaką konsolę kupić w 2023 roku?” nie ma ani jednego linka zewnętrznego i pozycjonuje się na wiele fraz long-tail z tematyki konsolowej, ale nie na PS5 czy PlayStation 5. Są to wyłącznie frazy niszowe, z niskim KD i zdecydowanie niższą częstotliwością zapytań:
Podsumowując, MediaExpert jako silna domena dobrała sobie frazę kluczową, gdzie na pewno może powalczyć o top 10. Firma przygotowała podstronę, która świetnie odpowiada na potrzeby szukających, zatroszczyła się o dobre on-page SEO, a także linki wewnętrzne.
Żeby z kolei osiągnąć pozycję nr 1, pozyskała odpowiednią liczbę linków zewnętrznych.
Czy warto natomiast być numerem 1?
Czy może wystarczyłoby wypracowanie pozycji 3. albo 5.?
Liczy się jedynka
Ludzie klikają jedynki – pierwsze pozycje.
Wiesz, jak rozkłada się ruch w top 10? Semrush przygotował świetny raport na ten temat i ruch rozkłada się następująco:
Jeśli dana fraza wyszukiwana jest np. 200 000 razy miesięcznie, to część ruchu zgarną oczywiście reklamy Google Ads, część – zależnie od frazy – tzw. zero-clicks (odpowiedź bezpośrednio w wynikach organicznych), ale są to na ogół niewielkie liczby.
Lwią część ciągle zgarniają wyniki organiczne top 10, niemniej to właśnie „jedynka” zgarnia go najwięcej – średnio 22,2% na desktopie i 22,4% na smartfonach.
Drugie miejsce w SERP zapewni ci już „tyko” 9,3% i 13%, a trzecie odpowiednio 8,1% i 10%. Jesteś na pozycji top 5? No to twój ruch spada do 4,3% (desktop) i 5,6% (mobile).
Można więc śmiało powiedzieć, że MediaExpert generuje ok. 50 tys. wizyt na podstronie PS5 miesięcznie. I wiele z tych wizyt pewnie kończy się zakupem konsoli.
Zresztą, nawet estymacje ruchu pokazują, że mówimy o 52,1K trafficu miesięcznie na łącznie 651 słów kluczowych:
Sprzedajesz w e-commerce? W takim razie powinno ci zależeć na tym, aby być na 1. miejscu. Liczy się jedynka.